Thủy điện Sơn La về đêm. Ảnh: Nguyễn Minh Hải

Phát triển điểm đến an toàn, hấp dẫn vùng Tây Bắc

Nằm ở vị trí trung tâm các tỉnh miền núi phía Tây Bắc, là vùng đất sinh sống lâu đời của 12 dân tộc anh em với nhiều nét văn hóa truyền thống độc đáo cùng cảnh quan thiên nhiên hùng vĩ, hệ sinh thái phong phú, đa dạng, Sơn La là điểm đến thu hút du khách những năm gần đây. Không chỉ có những điểm đến nổi tiếng như khu du lịch quốc gia Mộc Châu, Biển hồ thủy điện Sơn La…, miền đất này còn có nhiều lễ hội truyền thống của các dân tộc; ẩm thực phong phú, cùng nhiều di tích nổi bật như: Di tích quốc gia đặc biệt Nhà tù Sơn La, đền vua Lê Thái Tông, tháp cổ Mường Và, hang A Phủ, Di tích lịch sử cách mạng Việt Nam - Lào, Linh Sơn Thủy Từ - đền thờ nàng Han...

Trong bối cảnh dịch COVID-19 tác động tiêu cực đến Du lịch Sơn La, Ban Chấp hành Đảng bộ tỉnh đã ban hành Kết luận số 94 về phát triển du lịch tỉnh Sơn La đến năm 2025, định hướng đến năm 2030 với những giải pháp cụ thể. Theo đó, Sơn La phấn đấu trở thành điểm đến an toàn, hấp dẫn vùng Tây Bắc; xây dựng 30 sản phẩm khu, điểm du lịch độc đáo, chuyên nghiệp, bền vững và hội nhập quốc tế; phát huy tiềm năng, lợi thế về tài nguyên thiên nhiên, tài nguyên nhân văn; bảo tồn và phát huy bản sắc văn hóa các dân tộc, sản vật địa phương để phát triển du lịch. Sơn La đặt mục tiêu phát triển Khu du lịch quốc gia Mộc Châu đủ điều kiện được công nhận vào năm 2025, trở thành một trong những khu du lịch hàng đầu của vùng trung du và miền núi Bắc Bộ; định hướng phát triển vùng lòng hồ thủy điện Sơn La trở thành khu du lịch quốc gia giai đoạn 2021 - 2030. Đây là tiền đề quan trọng để Sơn La cụ thể hóa tiềm năng và phát triển du lịch xanh, nhanh, bền vững.

Nhằm đẩy mạnh phát triển du lịch, Sơn La tăng cường công tác quản lý nhà nước đối với hoạt động du lịch trên địa bàn toàn tỉnh; ưu tiên đầu tư hạ tầng cơ sở vật chất vào các khu, điểm, bản du lịch trọng điểm của tỉnh, trọng tâm là khu du lịch quốc gia Mộc Châu và du lịch lòng hồ thủy điện Sơn La; tăng cường đào tạo, bồi dưỡng phát triển nguồn nhân lực du lịch đáp ứng yêu cầu nhiệm vụ trong tình hình mới. Bên cạnh đó, tiếp tục tổ chức lập các quy hoạch phân khu, quy hoạch chi tiết nhằm cụ thể hóa quy hoạch chung xây dựng khu du lịch quốc gia Mộc Châu; lập quy hoạch vùng lòng hồ thủy điện Sơn La trở thành khu du lịch quốc gia; quy hoạch xây dựng Khu du lịch đèo Pha Đin, huyện Thuận Châu; Khu du lịch huyện Bắc Yên; Khu du lịch Ngọc Chiến, huyện Mường La, tạo cơ sở thu hút đầu tư, xây dựng hạ tầng, cơ sở vật chất góp phần phát triển sản phẩm du lịch khác biệt chuyên nghiệp, đẳng cấp.

Giã bánh giày đón xuân. Ảnh: Nguyễn Hoàng Hải

Phục hồi hoạt động du lịch nội tỉnh

Trước tình hình mới, Du lịch Sơn La chủ động triển khai nhiều hoạt động phục hồi, kích cầu du lịch khi dịch COVID-19 được kiểm soát, bảo đảm mục tiêu kép vừa phòng chống dịch bệnh vừa phục hồi và phát triển kinh tế - xã hội; kết hợp hài hòa giữa an toàn phòng chống dịch bệnh và hoạt động du lịch. Du lịch Sơn La tăng cường, đa dạng hóa các hoạt động kích cầu, quảng bá, xúc tiến giới thiệu tiềm năng, lợi thế du lịch tỉnh, tập trung triển khai các hoạt động thu hút khách du lịch nội tỉnh với thông điệp “Người Sơn La đi du lịch Sơn La” và “Sơn La, điểm đến an toàn hấp dẫn”.

Bên cạnh đó, huy động sự tham gia, hưởng ứng của các doanh nghiệp, hợp tác xã, hộ kinh doanh dịch vụ du lịch nhằm tạo nên các chương trình du lịch đặc sắc, các sản phẩm du lịch độc đáo thu hút khách du lịch; chủ động phối hợp chặt chẽ với các địa phương, các khu, điểm du lịch, các cơ sở lưu trú du lịch và các cơ sở kinh doanh dịch vụ du lịch chuẩn bị chu đáo, nâng cao chất lượng dịch vụ để đón khách an toàn, hiệu quả. Các khu, điểm du lịch, cơ sở lưu trú du lịch và cơ sở kinh doanh dịch vụ du lịch trên địa bàn tỉnh Sơn La hoạt động trở lại phải đảm bảo tuân thủ các điều kiện về phòng, chống dịch bệnh…

Giải chạy marathon được tổ chức tại Sơn La. Ảnh: Đỗ Vinh

Để chủ động phục hồi thích ứng an toàn trong bối cảnh dịch COVID-19, Du lịch Sơn La đã và đang triển khai một số hoạt động như sau:

Tăng cường quảng bá, tuyên truyền thông điệp “Sơn La, điểm đến an toàn hấp dẫn”, “Người Sơn La đi du lịch Sơn La”; xây dựng chương trình quảng bá, chương trình tour, tuyến du lịch liên kết khu du lịch quốc gia Mộc Châu - thành phố Sơn La - lòng hồ thủy điện Sơn La, giới thiệu điểm đến của tỉnh trên các phương tiện thông tin đại chúng, mạng xã hội có uy tín, Tạp chí Du lịch…

Tổ chức cuộc thi “Sáng tác biểu tượng (logo) và khẩu hiệu (slogan) du lịch tỉnh Sơn La” năm 2021 nhằm hoàn thiện bộ nhận diện thương hiệu du lịch Sơn La, đưa hình ảnh Du lịch Sơn La đến với du khách trong nước và quốc tế một cách chuyên nghiệp, ấn tượng, hấp dẫn du khách và các nhà đầu tư; góp phần khơi dậy niềm tự hào, nêu cao ý thức giữ gìn và phát huy truyền thống lịch sử, những giá trị văn hóa đặc sắc của tỉnh Sơn La xưa và nay trong nhân dân...

Chuẩn bị các điều kiện cho lực lượng lao động du lịch trên địa bàn tỉnh Sơn La. Trên cơ sở rà soát lực lượng lao động trong lĩnh vực du lịch và dịch vụ du lịch, tổ chức tập huấn nghiệp vụ, kỹ năng du lịch cho lực lượng lao động du lịch.

Tổ chức kiểm tra, giám sát đối với các khu, điểm du lịch, các di tích lịch sử, danh lam thắng cảnh, các cơ sở lưu trú du lịch và cơ sở kinh doanh dịch vụ du lịch khác trên địa bàn tỉnh. Xử lý nghiêm các trường hợp vi phạm quy định của Luật Du lịch 2017 và các quy định về phòng chống dịch.

Cải cách thủ tục hành chính để hỗ trợ, tạo điều kiện thuận lợi cho các doanh nghiệp du lịch. Nghiên cứu, sửa đổi giảm thủ tục hành chính về cấp giấy phép kinh doanh dịch vụ lữ hành nội địa cho doanh nghiệp, giảm tiền ký quỹ kinh doanh dịch vụ lữ hành đến năm 2023, giảm thời gian giải quyết hoàn trả tiền ký quỹ kinh doanh dịch vụ lữ hành từ 60 ngày xuống 30 ngày (sau khi có văn bản hướng dẫn của Bộ Văn hóa, Thể thao và Du lịch).

Những tháng cuối năm 2021, Du lịch Sơn La thực hiện truyền thông, quảng bá kích cầu phục hồi du lịch trên sóng VOV với chủ đề “Mộc châu - Vẻ đẹp bốn mùa”, “Thành phố Sơn La - những điểm đến gắn liền với lịch sử”, “Đánh thức vẻ đẹp sơn thủy vùng Tây Bắc”; truyền thông, kích cầu du lịch “Người Sơn La đi du lịch Sơn La” trên sóng Đài Phát thanh - Truyền hình tỉnh Sơn La; Kế hoạch đăng tải chuyên đề kích cầu du lịch Sơn La thích ứng an toàn với dịch COVID-19 trên Tạp chí Du lịch; tổ chức các hoạt động truyền thông và bàn giải pháp khôi phục kích cầu du lịch Sơn La trong trạng thái bình thường mới, thích ứng an toàn với dịch COVID-19...